剛剛過去的“雙十一”，天貓交易額超1200億，增長迅猛。經過7年的持續(xù)運作，“雙十一”已經演變成消費者和電商的集體狂歡。作為新興產業(yè)，電商在創(chuàng)造新的商業(yè)模式的同時，知識產權保護同樣需要革新思路。尤其是商標注冊，電商的本質是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的零售、批發(fā)等商品銷售企業(yè)，除了第9、38、42類等互聯(lián)網(wǎng)、商品包裝運輸和電子相關商標外，還有一類商標，是所有電商都不能忽略的，那就是第35類。

　　據(jù)版商品分類表，第35類商品包括廣告、商業(yè)管理和組織咨詢、組織商業(yè)或廣告展覽、拍賣、將信息編入計算機數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)通訊網(wǎng)絡上的在線廣告、貿易業(yè)務的專業(yè)咨詢、進出口代理、鎮(zhèn)江商標注冊替他人推銷、人事管理咨詢等。鎮(zhèn)江商標注冊

　　京東、天貓等電商平臺，其業(yè)務和商場、賣場、超市一樣，是向消費者銷售產品的場所，因此，電商平臺企業(yè)申請商標的類別和商場、超市等商品銷售企業(yè)一樣，其對商標的使用，在商品分類中不屬于第9類，雖然經營中有第38、42類服務項目的業(yè)務內容，但電商平臺的業(yè)務核心屬于第35類，商品銷售企業(yè)的商標一般被認為屬于第35類的服務項目“替他人推銷”，電商和傳統(tǒng)商業(yè)一樣，銷售的是其他企業(yè)生產的產品。因此，第35類是所有電商、電銷平臺等必須注冊的大類，否則將會存在侵權或被侵權風險，帶來不必要的經濟損失和品牌負面影響。鎮(zhèn)江商標注冊

　　筆者從義烏一家服裝企業(yè)了解到，今年4月份，該企業(yè)淘寶店鋪在優(yōu)化商品標題時，使用了當時的熱搜關鍵詞，沒想到幾個月后收到了淘寶后臺的侵權通知。此時，該企業(yè)才知道，標題里的關鍵詞被廣州一家飾品申請注冊了商標。對方通過淘寶后臺進行投訴，該企業(yè)店鋪被判定侵犯對方的商標專有權，勒令下架店鋪內所有帶有商標關鍵詞的商品。同時，淘寶后臺將會產生不良侵權記錄，對此后店鋪商品的流量、排名和申請參加官方活動等都有極大影響，損失不可估量。

　　原來，該服裝企業(yè)雖有商標意識，在品牌創(chuàng)立之初就申請了服裝類的注冊商標，作為線類商標的注冊，而另一家店鋪使用了該的品牌名作為淘寶店鋪名，并申請了第35類商標，導致侵權的發(fā)生。目前，對方已開出了數(shù)萬元的商標轉讓費用�！爱敵踝�冊一件商標只需要一千多塊錢，卻付出了幾十倍的代價�！痹撈髽I(yè)負責人說。

　　八戒知識產權(原“豬標局”)市場營銷中心總經理王占民認為，目前國內有一個不容忽視的現(xiàn)狀，電商蓬勃發(fā)展，雙十一銷售額年年創(chuàng)新高，但95%以上的企業(yè)卻只有產品和服務沒有品牌，即便對商標專有權等權利有一定的了解，但并不全面，埋下諸多知識產權隱患。中國很可能發(fā)展成一個“肢體市場”而非“頭腦市場”。應加大知識產權投入力度，提升全民知識產權保護意識，尤其是企業(yè)的品牌保護意識，助推電商乃至整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。
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